В России всё чаще используется оплата товаров через сервисы BNPL, что позволяет приобретать их по частям. Особенно популярна такая схема при покупке смартфонов — в 2024 году на них пришлось 30% всех товаров и услуг, приобретённых через BNPL в объединённой розничной сети МегаФона и Yota. Наиболее востребованным брендом смартфонов, оплачиваемых по частям, стал Apple.
При использовании BNPL-сервисов клиент получает возможность разбить сумму на части, каждая из которых составляет 25% от общей стоимости. В отличие от кредитов, здесь отсутствует переплата. Комиссия взимается только в случае, если покупатель решает продлить срок выплаты.
Клиенты объединённой розничной сети МегаФона и Yota чаще всего оплачивают смартфоны частями — на них приходится почти треть всех покупок по BNPL, в то время как годом ранее этот показатель составлял 22%. Доля оплат «частями» на аксессуары к смартфонам составляет 21%, против 18% в прошлом году. Далее по популярности идут услуги по настройке оборудования — они составляют 17% всех товаров и услуг, приобретаемых по BNPL. В эти услуги могут входить установка необходимых приложений на смартфон, подключение устройств «умного дома» или наклеивание защитных плёнок на экран.
Кроме смартфонов, в этом году россияне стали чаще оплачивать «частями» и планшеты. В период с января по сентябрь 2024 года с помощью BNPL было куплено на 12% больше планшетов по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. В денежном эквиваленте этот рост составил 14%. Лидерами также являются устройства Apple (+19% в штуках и +43% в деньгах).
Крупнейшими рынками BNPL в мире являются Китай, США и Европа, при этом впервые оплата частями появилась именно в Европе более 20 лет назад. Наивысшая доля оплат покупок частями наблюдается в Австралии — там этот показатель достигает 50%. В России сервисы BNPL начали развиваться в 2021 году, и доля покупок «частями» на данный момент не превышает нескольких процентов, однако этот рынок активно растёт.
В объединённой розничной сети МегаФона и Yota можно приобрести гаджеты, аксессуары и услуги по BNPL через «Яндекс Сплит» и «Денум Плати частями».
«BNPL для нашего клиента — это в первую очередь возможность приобрести желаемый гаджет, аксессуар или заказать услугу прямо сейчас, без необходимости откладывать покупку до момента накопления нужной суммы. Кроме того, покупатель оценил удобство и технологичность нового продукта, так как при BNPL, в отличие от обычного кредита, не требуется оформления договора и заполнения других бумаг. Именно поэтому услуга так востребована, и её популярность будет расти, поскольку клиент не переплачивает за купленный товар. А для компаний, которые ввели такой способ оплаты покупок, это ещё и новые клиенты, рост спроса и среднего чека», — говорит директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Давид Борзилов.
Реклама. ПАО «МегаФон». erid: 2VfnxwN756G